这款受 Z 世代喜的名人酒饮西藏泡沫板胶厂，将借力这酒业巨头的销售渠道扩张发展作

　　内容摘要

　　肯达尔・詹娜旗下的 818 龙舌兰酒获得烈酒巨头萨泽拉克的少数股权投资，得以接入对成熟的全球分销网络。

　　肯达尔・詹娜创立的 818 龙舌兰酒迎来烈酒集团萨泽拉克的少数股权投资。这旗下拥有火龙肉桂威士忌、南安逸利口酒的酒业巨头，正式入股这个坐拥庞大 Z 世代消费群体、速增长的网红酒饮。

　　该交易将于周二正式官宣。借助此次作，詹娜的 818 将接入萨泽拉克完善的销售与分销体系。萨泽拉克旗下酒饮品类丰富，涵盖诗凡卡伏特加、金施拉格利口酒等多款知名产品。双并未披露本次投资具体金额。

　　818 创始人詹娜在采访中表示：“我们团队规模不大但执行力强西藏泡沫板胶厂，已实现长足发展。萨泽拉克的加持，将助力我们迈上新台阶、实现大规模扩张。”

　　现年 30 岁的肯达尔・詹娜出身卡戴珊 - 詹娜名人族，是金・卡戴珊的妹妹。她于 2021 年出 818 龙舌兰，名取自其洛杉矶居所所在地区的电话区号。

　　依托詹娜的名人影响力，该稳步增长。她曾亲自走访全美各大校酒吧、现场调制龙舌兰酒，为宣传造势。核心客群锁定 21 至 33 岁年轻群体；该群体消费意愿偏弱、难以触达，直是酒水行业的营销难题。

　　整体烈酒行业整体承压下行，但尼尔森数据显示：截至 3 月 28 日的过去 12 周里，818 销量同比上涨 16，逆势增长。

　　詹娜表示：“在整个品类整体下滑的大环境下，我们仍取得亮眼成绩，这离不开消费者的认可与支持。”

　　目前 818 仍属于新兴成长型西藏泡沫板胶厂，年销售额远不及培恩等头部龙舌兰。近年全球龙舌兰品类整体热度涨，但 2024 至 2025 年间行业增长已趋于平缓。

　　萨泽拉克旗下拥有火龙肉桂威士忌、水牛轨迹波本威士忌、鹦鹉湾朗姆酒等众多知名产品。该集团早因 818 与其旗下乡村歌手克里斯・斯台普顿联名的旅行者威士忌开展作，万能胶生产厂家与 818 建立联系。

　　2023 年，818 调整策略，主价比，下调全系龙舌兰产品售价，进步贴近年轻消费者的消费能力。

　　詹娜本人偏纯饮或加冰饮用龙舌兰，有时会挤入少许橙汁调味。她表示，本轮融资后自己仍会度参与运营：每日与管保持群组沟通，定期参与销售、营销相关电话会议与工作研讨。

　　萨泽拉克手握 525 个酒饮，长期通过收购与股权投资持续扩张版图。今年 3 月，公司宣布收购即饮鸡尾酒 Dirty Shirley；2024 年并购鸡尾酒 BuzzBallz。

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　　这酒业集团去年净销售额突破 60 亿美元，常年保持两位数复年增长率。

　　总部位于肯塔基州路易斯维尔的萨泽拉克，近期已正式提出收购布朗福曼集团（杰克丹尼威士忌母公司）的邀约。与此同时，法国保乐力加集团也在竞购布朗福曼。

责任编辑：郭明煜

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